A Bayer acaba de ser eleita a marca da indústria farmacêutica com mais “Relevância e Reputação Emocional” no âmbito do estudo anual RepScore®, que decorreu entre os dias 2 de Janeiro e 30 de Dezembro de 2022 junto dos cidadãos portugueses.
Em 2022 o RepScore® auditou mais de duas mil marcas junto de 50.000 portugueses que refletem a sociedade no que diz respeito à distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social. A avaliação tem como base os atributos associados à notoriedade, relevância, consideração, confiança, admiração, preferência e recomendação.
Esta metodologia avalia, desde 2009, o posicionamento e os níveis emocional e racional de reputação associados a mais de duas mil marcas em Portugal e é suportada por uma abordagem qualitativa no que se refere ao posicionamento da marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a reputação de marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (relevância, consideração, confiança, admiração, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos, serviços, inovação, ambiente de trabalho, cidadania, ambiente, governo, liderança, performance de negócio e financeira) e os comportamentos consequentes à perceção reputacional.
Marco Dietrich, diretor geral da Bayer Portugal, congratula-se com a distinção e afirma que “este prémio enche-nos de satisfação e orgulho porque é a prova de que os portugueses continuam a confiar no trabalho da Bayer e a ter uma relação emocional com a marca. Por outro lado, demonstra que o esforço e empenho das nossas equipas geram um impacto positivo junto da população portuguesa. São já quase 140 anos de presença em Portugal com uma confiança e preferência que se renovam com prémios como estes. Estamos muito gratos”.
O estudo RepScore® é desenvolvido pela OnStrategy, uma consultora multidisciplinar, de forma contínua ao longo de 52 semanas em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), avaliando a cada ano mais de 50 indústrias / setores de atividade.
